作为快速消费品市场，化妆品产业在某种程度上也可设定为品牌占有的市场。目前全国有大约2万个化妆品品牌，但只有大约3000家具有生产能力的化妆品企业，而并非每个化妆品企业或者品牌都拥有自属的制造工厂，化妆品品牌的蓬勃之势也促进了化妆品代工企业OEM业务的繁荣。目前，中国化妆品OEM市场仍处于数量上的积累，还未达到本质上的飞跃，但已经开始出现一些有迹可循的变化。就目前的国内市场而言，大部分化妆品企业基本处于"自给自足"，OEM尚未成为主流。国内大部分日化企业都采取从制造到销售的整合方式，将产品的研究、开发、生产制造、包装、灌装甚至包装设计全部委托给OEM企业尚未成为常态，部分采用OEM制造的企业甚至会被认为"不专业"。世界化妆品OEM巨头开始纷纷涉足大陆市场，而美国最大的护肤品直销企业玫琳凯化妆品公司也杀入中国开展"第三方生产"。所谓"第三方生产"，主要针对将来要进入国内的其它外国化妆品公司，在进口税高昂的大环境之下，国内代工显然更能压缩成本。由于越来越多代工企业的加入，同类公司之间在销售领域的竞争将更加激烈，节省开发成本、缩短新品开发时间、把握最新产品趋势成为新的课题，而能够拥有尖端技术开发能力和自主配方的OEM企业将成为化妆品成品商的首选。

中国化妆品业的OEM是市场需求的产物，必将随着市场需求的发展而成长。鉴于中国化妆品OEM市场需求中以不了解化妆品的技术、管理的客户居多，他们对其产品生产所需的设备条件、配方工艺、质量控制手段等提不出太多的要求，因此，加强服务便是针对这种需求的OEM企业的发展方向。目前，已有许多企业不仅具有产品研发、生产、灌装能力，还可提供包装设计、包装材料采购、营销策划等一条龙服务，例如杭州四林生物科技有限公司，该公司与众多供应商有长久的合作关系，因用量较大而享受较低的折扣，比一家公司单独采购成本要低许多。该公司在产品的营销策划方面也颇有建树，尤其对于实力较弱的中小品牌，该公司前瞻性地提出"统一生产、品牌联合"的营销策略，为广大中小品牌的发展注入了一针强心剂。

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