中国市场经济增速实现软着陆，很多大众消费品受到影响，化妆品行业虽然也受到影响，但总体上还是处于行业内部的自行调整状态之中，也就是说，化妆品行业依然能够冲出黑马，当然也会有老牌企业出现下滑的趋势。原因很简单，随着大互联时代的来临，面对新生代消费群，崇尚改革创新的化妆品企业将获得更长足的成长空间，因循守旧者将会走入市场末路。在这个由创新驱动为主的关键“转型期”里，我们期待着创新能力突出的化妆品品牌黑马的出现。  

  本文里笔者将从产品、渠道、传播、互联网营销、农村市场等五个方面阐述2015年化妆品品牌营销呈现出来的大趋势，唯独缺失了品牌，并不是笔者认为品牌不重要，也的确有人提出过“大互联时代，是否还需要品牌”的伪命题。在下认为，品牌就是企业在市场营销运营过程中的一点一滴的积累，因此，品牌永远为市场营销之王，不可或缺。
  把握创新品质的个性化时代

  这个命题显然不是2015年独有，但2015年的化妆品市场上将会把个性化创新品质演绎到极致，不围绕个性化消费需求进行品质创新的化妆品品牌将被压榨市场空间，创新者将会站立潮头。化妆品企业将会从如下几个方面发挥其产品品质创新能力：  

  1、原料创新：中国拥有丰富的化妆品天然原材料资源，尤其是在中草药的使用上更是无出其右，这对于围绕化妆品的天然原材料的创新研发上面，国内企业具有的明显的优势。包括相宜本草、百雀羚等化妆品品牌都添加本草元素，受到市场推崇。近年来，世界范围内的化妆品原材料创新研发呈现出蓬勃发展之势，一些诸如德国拜尔斯道夫集团更是在中国武汉成立化妆品原料创新中心，大力投入研发适合亚洲消费者的化妆品原料。2015年，围绕化妆品原料创新打出的创新化妆品将会增势明显。